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时最小众文化出圈难加分利器剧情式真人秀能有多蓝雨禹城林承光雨婷张桑悦

林承光    禹城    
2022年09月10日

小众文化出圈难,“加分利器”剧情式真人秀能有多大功效?

看电视

接连几档主打垂直的S+级剧情式真人秀,并没有引发大众广泛的讨论,它们是否陷入垂直圈层的狂欢和“自嗨”,为何未能带动小众文化成功“出圈”?

文 |谷雨

来源 | 骨朵络影视

近日,林书豪、李易峰、周杰伦等人加盟的剧情式真人秀《这!就是灌篮》开播,让观众直观地感受到了篮球的魅力,但意外的是,随着一个多小时内出现多场反转剧情,部分观众质疑节目有“剧本”之嫌油面高度不足筒深3分之2时应立即换掉。

在采访中,节目方已经表示,之所以反转太多是因为节目将太多的内容剪辑到一期当中,其实节目并没有“剧本”一说。

另一部即将收官的剧情式真人秀《明日之子》第二季播出至今,剧情设置也已经引起粉丝关注,随着赛制不断推进,明日之子的成长轨迹清晰地展现在观众面前,选手的个人风格也较为突出。

从去年《中国有嘻哈》开始,到今年的《偶像练习生》《这!就是街舞》《创造101》等,剧情式真人秀被大力普及、关注和讨论,俨然成了综标配。伍家辉

《中国有嘻哈》是国内第一档采取美剧剧情式真人秀的络综艺节目。

对比电视综艺中《七十二层楼》《奔跑吧》等节目,这种方式更像是对国内真人秀方式的一种变革,它增加了剧情感和戏剧性,也增加了不确定性,这样的改变的确为观众带来了新鲜感。

《中国有嘻哈》导演车澈曾在接受媒体采访时表示,剧情式真人秀就像一部电视剧中很多人物之间的恩怨情仇故事,节目以比赛为载体突出选手和制作人一路走来发生的各种故事,在剪辑和后期上以电视剧的方式呈现,这就是剧情式真人秀。

剧情式真人秀在《中国有嘻哈》中达到极致,然而在随后几档相继采用剧情式手法打造的真人秀节目里的运用,似乎并没有助推节目达到预期热度。

在几大视频平台主打垂直文化,以大明星带动综影响力的同时,我们发现,接连几档S+级剧情式真人秀并没有引发大众广泛的讨论,影响力没有辐射到社会各阶,它们是否陷入垂直圈层的狂欢和“自嗨”了呢?

难逃“自嗨”怪圈

受困于小众文化、垂直圈层的属性,这是很多综不能“突围”、陷入“自嗨”怪圈的一个大前提。为迈上新台阶!了解决这个问题,“剧情式真人秀”被排上用场。但在运用过程中,也要考虑“度”的问题。

首先,太过于看重剧情式剪辑,反而忽略了节目传播内容的主次。陈伟在接受采访时就总结,剧集式真人秀有时在传播主体上出现了偏差。

“观众自己想要看到的,还是一个比赛,剧情其实是为了让他看得更有意思,如果剧情加得过大,就妨碍了他原本最想收看的比赛这部分的东西,我们做大众传播的传播主体就会有偏差。”

也就是说,相比嘻哈,街舞和机器人其实在国内的群众基础还是有的,观众是熟悉这类事物的,如果一味推崇剧情设置,反而邓寄尘容易忽视观众最愿意看到内容。

其次,“新偶像”的缺失。对于一档采取剧情式真人秀手法打造的综艺节目来说,偶像力量的缺失是“致命”的。这里的缺失并不是说没有,而是说新偶像没有形成一定量级、没有突出标签、没有成功“出圈”的作品。

再次,小众文化与大众之间的链接失败,即宣传点没有跟大众口味对接上,这也是导致没能出圈的一个重要原因。

以今年上半年播出的《偶像练习生》和《创造101》相比,差不多的赛制选拔,男团人气高、粉丝粘性高,但《创造101》选拔出来的女团,其实更具有国民度,这两档节目的最重要差别,大概就是对“宣传点”的把控了。

《创造101》在赛程中,把给导师的目光转向了选手身上,重视选手之间的互动、人物性格的塑造,冲突感极强。

话题人物上,“杨超越”几乎成为了《创造101》的一个标签式人物,“通过实验哭”“运气好”成为主要的话题点;而“王菊”是一场互联式的狂欢,“美黑”“女性精神”成为主要宣传点。价值观、精神理念更容易刺中大众神经。

而对比《偶像练习生》在新偶像的打造上,显然更像是圈内人“自嗨”,决赛当晚蔡徐坤以高标准的舞台表现力高位出道,话题#蔡徐坤 C位出道#成为今年第一个微博爆款话题。

粉丝鸡血打投,热度很高,但随之而来的超级男孩却是第二天的“C位出道是什么?”的疑问,可见虽然成功打造了偶像,但节目理念、偶像文化普及失败、让《偶像练习生》的国民影响力并不高。

太过关注节目赛制、观众的可看性,一味靠近粉丝,容易陷入“闭门造车”的境地,反而会忽略普通受众成为潜在消费群体的可能。

如果没有承载其文化内核的作品广为传播,没有通过宣传点来完成链接小众文化和大众之间的鸿沟,那么这类主打垂直的小众文化也只能在小众圈层中狂欢热闹,不能完成走向大众的“出圈”需求。

剧情式真人秀成加分利器,但万不可高枕无忧

《中国有嘻哈》播出时,有观众说节目剪辑是这个节目的加分利器。

伴随着人们对嘻哈文化、地下文化、单押双押、diss、吴亦凡、PGone、GAI、孙八一热火朝天的讨论,嘻哈文化已经从极其小众的领域走进大众视野。

随着这场络视频平台一手打造的“文化狂欢”成为友谈资,节目背后“剧情式真人秀”的打造手法也浮出水面,络综艺有了新思路。

一时间,视频平台和广告投资商们,将目光放到了综上,希望能够用从《中国有嘻哈》中总结出来的爆款公式再掀起波澜,打造爆款。

于是纷纷扎堆进入街舞、机甲、偶像、音乐、篮球文化,将赌注压在了“剧情式”真人秀上,期望以“大明星+小众文化+剧情式真人秀”占领市场。

在具体制作过程中,要求更加繁琐,制片人们考虑得更多,因为每一道工序对应的是观众的每一个需求。

首先这类超级综依赖“大明星”完成小众文化的出圈需求。这里的“大明星”除了流量属性明显的艺人之外,还会请国民度非常高的嘉宾、艺人参与。

归国四子中,吴亦凡与嘻哈文化结合;张艺兴以全民制作人代表身份加入《偶像练习生》;黄子韬同时参与以街舞文化、偶像文化为本的两档剧情式真人秀超级综;鹿晗在《热血街舞团》中完成他的S+综首秀。

除此之外,综艺节目请了周杰伦、李荣浩、林书豪、章子怡等高国民度嘉宾加入节目。

其次,为了确保可看性、冲突感,节目对选手的需求度也非常高,导演组有时候会亲自“下场”挖掘选人。因此很多节目在筹备前期对参赛选手已经“有谱”了。

一些节目尤其对大神级选手的需求非常高,因为可以满足普通观众“好奇心”是主要的传播点之一,比如《热血街舞团》和《这!就是街舞》就存在过两档节目争夺选手资源的现象。

一方面,这些选手的个性、背景等等都意味着话题度,通过镜头记录选手真实的状态,在综艺编剧的作用下,通过剪辑完成对选手的打造,形成一定的标签、和冲突感。

比如《明日之子》中主打的厂牌概念;另一方面这些选手本来就是从小众文化圈层中的人物,所以节目对圈层受众已经锁定了。

采取剧集式真人秀的超级综还会注重打造丰满的人设,人设打造并不仅限于选手,还有导师。人设的完备使得整档节目的故事逻辑线索清晰,再加上输送“新偶像”,这让观众能一直保持“追剧”式看节目的热情。

然而,依靠这个“爆款公式”就一定能够做出爆款吗?显然,答案并不是确定的。

在《热血街舞团》《机器人争霸》播出结束后,陈伟曾反思过,剧情式真人秀用得“太过”,节目热度远没有达到《中国有嘻哈》的火热。

根据数据显示,《中国有嘻哈》之后的几档采取剧情式真人秀的综艺节目,并没有达到国民爆款的程度,几档节目的热度曲线胶着在一起,对比《中国有嘻哈》的蓝色曲线,热度不高。

《创造101》节目后半程才真正实现逆风翻盘,一档选秀节目不再仅限于全民创始人,而是全民参与。

《明日之子》第二季的热度相比第一季,还差点火候。尤其两档机甲节目,更是被同档期其他络内容分去热度,水花不大。

垂直题材剧情式真人秀还缺什么?

依靠剧情式真人秀手法,主打垂直圈层的综艺出圈到底差点什么呢?

首先要认清剧情式真人秀是一种节目的表现手法,绝不是“出圈”的必要条件。能出圈的是节目传递的价值,是向大众圈层普及的小众文化。

承载文化传播的不仅仅是选手,还有导师。专业又接地气的导师点评能最快让观众去理解文化。

比如对吴亦凡的剪辑呈现,他在《中国有嘻哈》的点评上,能让观众理解一个选手为什么好,为什么不好,快速地接收嘻哈知识。他本人的形象也颠覆大众对他以往的认知。

《演员的诞生》中章子怡的点评也看点十足,表演者哪里不足哪里优秀,她都会有专业的评论,启发观众一起去思考。她所说的“信念感”一词,直到现在也友论及演员演技好坏的点评词之一。

如果一档综艺,明星导师对选手的点评仅限于泛泛而谈的观点上,那对节目来说,传播度也会大大折扣。

其次,传递精神,让观众对节目所传递的价值观引起讨论。

选手是一档节目的组成部分,太过要求剧情化的设置,要求赛制变化,太过于打造矛盾冲突,反而会忽略选手个人的精神价值,把镜头还给选手,凸显选手的个性和作品蕴含的理念。不要让选手沦为节目的陪衬。

图片来源《T》

最后,踩对点的传播。一些优秀的综艺节目不仅仅是靠作品获得大众的广泛认可,持续的话题讨论才能一直保持热度,节目背后乔斯史东所代表的价值观念是让节目持续出圈的根本。

这种价值观一定是要契合当下年轻受众群体的,是一种文化精神、一种生活态度,传递给年轻人的是一种能量。

所以,在挖掘传播点的时候,要和价值观对标,持续的制造话题,把话题方向对准当下年轻人的社会议题,让小众和大众接轨,不要囿于节目本身。

总之,剧情式真人秀要在重视明星导师流量的同时,不能忽视明星导师的专业性,满足观众对小众文化的猎奇心理,还要使其从中有所收获。让偶像伴随小众文化出圈,而非小众文化因为偶像才出圈。

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